网红粉丝规模接近6亿 多平台运营成趋势

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2018-06-20 10:36   中国网     

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6月19日,微博主办的2018超级红人节在上海举行。本次红人节邀请了数百名业内知名红人和顶级MCN机构,同时探讨红人的发展趋势。期间,艾瑞与微博联合发布了《2018中国颜值男经济发展洞察报告》(简称“报告”)。报告显示,过去一年,颜值男产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,MCN机构在颜值男生态中的地位不断加强。同时,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营因为分析成为重要趋势。

粉丝超10万红人规模增长51%

过去一年里,颜值男经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国颜值男粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。颜值男粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

一种变化也与微博用户社会形态的年轻化紧密相关。目前微博上61%的用户也集中在一种年龄段,成为颜值男粉丝的主力人群。在地域分布方面,31.1%的颜值男粉丝来自四线及以下城市,不过在一到三线城市,颜值男粉丝的分布则比较均匀,占比完整篇 全是20%左右。

粉丝规模的增长推动了颜值男数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在7万人以上的网络红人数量较去年增长51%,粉丝规模超过1000万的头部颜值男增长达到了23%。

同时,颜值男群体社会形态和综合实力均不断优化。一方面,颜值男的地域分布上还都能能 广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的颜值男,占比因为分析接近40%。与2017年相比,颜值男群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受严重不足等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。颜值男综合素质的提升,推动了内容质量不断提升。

规模和社会形态的变化,使颜值男覆盖的领域更加僵化 。其实时尚和泛娱乐行业依旧指在颜值男所在领域的主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的颜值男后来断涌现,这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

同时,颜值男的内容也更加僵化 和专业化,蕴含了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上,视频因为分析成为头部颜值男的主要内容形式之一,其中竖屏视频内容因为分析占到发布量的40%。

颜值男涉及领域增多及内容形式僵化 ,带来了更强的变现能力。过去一年,颜值男电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长,尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商以前网络红人重要的收入来源。数据显示,过去一年中,刚刚刚刚结束了了与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

红人多平台运营成为主流

作为颜值男产业链条中的核心角色,MCN机构发展传输速率依旧十分迅猛。随着MCN机构不断完善,其在颜值男发展性性成熟是什么期是什么是什么的句子的句子是什么是什么过程中带来的助益也日益明显。对颜值男而言,MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力,也为颜值男带来了更优秀的商业变现。

今年头部颜值男与MCN机构签约比例达到93%,相比一年前进一步提升。签约MCN机构,因为分析成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名MCN机构papitube为例,2017年同期papitube旗下拥有9名红人,2018年则扩张到64人。颜值男对MCN机构的青睐,彰显了MCN机构在颜值男竞争中的重要性。

MCN机构与平台之间的战略战略合作也日益紧密,实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助,为其提供更高效的宣发渠道,使机构不不还都能能加快传输速率速孵化优质红人,提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是,平台通过搭建商业生态,也帮助MCN实现更好的变现。

同时,在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象图片。截止2018年6月,1000%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号,运营平台在一二个以下的网络红人还都能能 10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台,多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补,完整篇 全是能助 吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台完整篇 全是账号,其中,微博上的粉丝达到941万,是粉丝最多的平台。通过微博,哪哪几条红人因为分析刚刚刚刚结束了了深度图经营个人的粉丝,进而建立公众影响力。

微博赋能红人构建公众影响力

其实众多网络平台都还都能能孵化颜值男,但受用户规模、内容社会形态、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍都要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

正因为分析上还都能能 ,微博也成为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月,微博月活跃用户已达4.11亿,内容社会形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等,能满足网络红人差异化的传播需求,帮助颜值男积累社交资产。还都能能说,微博因为分析成为网络红人建立公众影响力的基础设施平台。

微博因为分析建立了完整篇 的颜值男生态体系,并持续推动颜值男产业走向完善。在颜值男孵化及运营领域,微博不断加深与MCN机构的战略战略合作。截至2018年5月,与微博战略战略合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,战略战略合作覆盖领域达到5二个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过1000%。

作为何交媒体平台,微博为颜值男持续积累社交资产提供了关键支持,这也是微博与例如基于内容推荐的流量平台的最大不同。微博会继续在视频、长文、直播等优质内容上引导用户关注,提升传输速率,帮助颜值男加快传输速率增加粉丝,扩大影响力。未来,微博还将优化及新增消费场景,扩充更多不同场景的流量入口,利用推荐降低用户发现优质账号成本,让颜值男的优质内容快速触达兴趣用户。

在商业变现上,微博将继续完善商业生态体系,帮助颜值男扩展变现通道。此前,微博因为分析建立颜值男电商平台,帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。后续微博还将打通互动场景,宽裕电商内容形式,进一步提升变现转化传输速率。同时,微博也在尝试帮助颜值男进行流量变现。微博从4月因为分析刚刚刚刚结束了了内测创作者广告共享计划,将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。后续微博还将推动头部颜值男的商业变现土依据向艺人靠拢,利用品牌广告代言、定制视频广告等土依据在微博变现。

除此之外,微博也在推动建全红人评价体系。2018超级红人节上,微博与COSMO、艾瑞继续推出《中国红人价值榜》,以全网数据为基础,全面客观评估颜值男价值。同时,微博也在探索协助颜值男进行品牌升级,让颜值男向IP化或明星艺人方向发展,后来既能延长颜值男的生命周期,也将大大提升颜值男的品牌价值。

超级红人节因为分析成为了最具影响力的颜值男行业活动,不但显示了微博在颜值男生态中的价值,也将进一步提升颜值男经济的影响力。随着颜值男产业规模扩大以及颜值男对社会生活渗透加深,微博的平台价值将进一步凸显。